Менеджер по маркетингу

• получите рецепт, применимый для вашего продукта
• получите дорожную карту маркетинга вашей компании
• получите систему планирования маркетинига на основе метода минимальных затрат
• получите навыки повышения конверсии рекламы в продажи — главное, от чего зависит ценность маркетолога
• станете обладателем сертификата Moscow Business School

День 1

Медиапланирование: от бизнес-задач к медиа-решениям

Основные термины и показатели

• Медиапланирование в плане маркетинга компании
• Медиастратегия, продажи, бюджет — математическая формула
• Качество контакта или количество — от чего зависит эффективность коммуникации
• Формула эффективного восприятия
• Как рассчитать бюджет исходя из бизнес-задач компании
• Структура инфополя бренда (продукта, компании) и влияние на эффективность рекламы
• Актуальная роль традиционных СМИ: ТВ, радио, пресса, аутдор, транспорт
• Актуальная роль интернет-инструментов (поисковики, соцсети, блоггеры) и их характеристики
• Контент-маркетинг и нативная реклама
• Маркетинговые, коммуникативные и медийные цели рекламной кампании, их взаимосвязь
• Интегрированный подход к медиапланированию, оптимальный медиа-микс
• Как выбрать СМИ. Основные характеристики медиа
• Исходная информация: Целевая аудитория и медиапотребление
• Медиабриф: его назначение и содержание
• Основные медиахарактеристики и показатели в медиапланировании
• Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов

Практикум «Создание медиа-микс в контексте бизнес-задач»

• Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать. Индор- и амбиентмедиа
• Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством. Особенности медиабаинга на ТВ. Покупка ТВ-размещения по рейтингам

Практикум «Рассмотрение реального кейса по планированию рекламной кампании»: от точки А (актуальные проблемы бренда) до точки Б (Бизнес-результаты)

День 2

Копирайтинг в эпоху нейромаркетинга

• Копирайтинг и маркетинг — связь и влияние на эффективность
• Нейроэффект в маркетинге и текстах
• Понятие нейротекст
• Копирайтинг в бизнесе — формула успеха
• Копирайтинг в традиционных СМИ
• Копирайтинг в диджитал-формате
• Нативная реклама и ее тексты
• Призыв к действию: использовать или нет
• Копирайтерами не рождаются: от чего зависит креативность
• Технология написания слогана
• Принципы написания рекламного объявления
• Уровни заголовков и формула их написания
• Формулы написание текстов рекламных объявлений
• Тексты в СММ
• Тексты для рекламы в поисковиках
• Тексты для промоакций
• Сценарий видео-ролика
• Сценарий радио-ролика

Практикум: Создаем слоган/рекламное объявление/текст нативной публикации

День 3

Реклама, которая продает

• Креатив в В2С, В2В, Р2Р
• Креатив как инструмент продаж
• Креативная концепция бренда и ее элементы
• Психология восприятия креативного продукта
• Креативность как управленческая компетенция
• Инструменты стратегического планирования креативного проекта

Практикум «Использование моделей лидерства»

• Организация работ: от брифа до оценки креативного результата
• Креатив в создании фирменного стиля бренда и разработке рекламы

Практикум «Разработка креативной идеи»