Медиа планирование: от бизнес-задач к медиа-решениям

• получите рецепт, применимый для вашего продукта
• получите дорожную карту маркетинга вашей компании
• получите систему планирования маркетинига на основе метода минимальных затрат
• получите навыки повышения конверсии рекламы в продажи — главное, от чего зависит ценность маркетолога
• станете обладателем сертификата Moscow Business School

Медиапланирование: от бизнес-задач к медиа-решениям

Основные термины и показатели

• Медиапланирование в плане маркетинга компании
• Медиастратегия, продажи, бюджет — математическая формула
• Качество контакта или количество — от чего зависит эффективность коммуникации
• Формула эффективного восприятия
• Как рассчитать бюджет исходя из бизнес-задач компании
• Структура инфополя бренда (продукта, компании) и влияние на эффективность рекламы
• Актуальная роль традиционных СМИ: ТВ, радио, пресса, аутдор, транспорт
• Актуальная роль интернет-инструментов (поисковики, соцсети, блоггеры) и их характеристики
• Контент-маркетинг и нативная реклама
• Маркетинговые, коммуникативные и медийные цели рекламной кампании, их взаимосвязь
• Интегрированный подход к медиапланированию, оптимальный медиа-микс
• Как выбрать СМИ. Основные характеристики медиа
• Исходная информация: Целевая аудитория и медиапотребление
• Медиабриф: его назначение и содержание
• Основные медиахарактеристики и показатели в медиапланировании
• Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов

Практикум «Создание медиа-микс в контексте бизнес-задач»

• Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать. Индор- и амбиентмедиа
• Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством. Особенности медиабаинга на ТВ. Покупка ТВ-размещения по рейтингам

Практикум «Рассмотрение реального кейса по планированию рекламной кампании»: от точки А (актуальные проблемы бренда) до точки Б (Бизнес-результаты)