Системный интернет-маркетинг

• узнаете способы сегментирования целевой аудитории для продвижения в интернете
• разберете этапы разработки стратегии продвижения сайта в интернете
• научитесь проводить анализ конверсии сайта и выявлять способы ее увеличения
• изучите инструменты и этапы проектирования сайта
• освоите правила создания контента для сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания сайта
• познакомитесь с этапами поискового продвижения сайта
• освоите принципы формирования сегментов для проведения рекламных кампаний в сети
• познакомитесь с показателями эффективности контекстной рекламной кампании
• рассмотрите показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
• станете обладателем сертификата Moscow Business School

День 1

Стратегия присутствия в интернете и веб-аналитика

• Особенности интернет-пользователей в мире и России
• Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги
• Система интернет-маркетинговых инструментов
• Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана
• Обзор существующих систем статистики
• Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа
• Инструменты ведения внутренней финансовой статистики
• Показатели эффективности продвижения сайта:
  • количественные показатели: количество визитов, количество посетителей и т.д.
  • качественные показатели: отказы, количество просмотренных за визит страниц, время
  • проведенное посетителем на сайте и т.д.
• Анализ конверсии сайта и способы ее увеличения
• Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики

Разработка ТЗ, проекта. Общение с исполнителем

• Основные этапы создания веб-сайта
• Формулировка требований к функционалу веб-сайта
• Основные логические блоки веб-сайта
• Виды систем администрирования и их особенности
• Как выбрать систему администрирования?
• Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
• Особенности разработки интернет-магазина

День 2

Реклама в интернете

• Что такое контекстная реклама
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Этапы создания контекстной рекламной кампании
• Составление рекламных объявлений
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
• Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний
• Сущность баннерной рекламы

Поисковая оптимизация. Основы. Общение с исполнителем

• Определение целей поискового продвижения
• Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
• Обзор существующих поисковых машин
• Порядок функционирование поисковой машины
• Понятие индекса поисковой машины
• Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
• Что такое поисковая выдача?
• Что и как люди ищут в Интернете
• Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
• Понятие релевантности
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Описание внутренних факторов поискового продвижения
• Описание внешних факторов поискового продвижения
• Описание поведенческих факторов поискового продвижения
• Этапы поискового продвижения сайта

День 3

Продвижение в социальных сетях

• Понятие социальных медиа
• Виды социальных медиа
• Тенденции развития социальных сетей
• Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)
• Особенности и классификация пользователей социальных сетей
• Цели продвижения в социальных медиа
• Показатели эффективности продвижения в социальных медиа
• Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа
• Сущность и цели SMM
• Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок)
• Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания
• Регулярные работы в группе
• Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними
• Виды рекламы в социальных сетях
• Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях
• Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
• Форум, как разновидность социальных медиа
• Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании
• Сколько стоит продвижение в социальных медиа
• Блоги
• Понятие вируса и вирусного маркетинга
• PR в Интернете, как часть общей PR-кампании

Проведение тестирования или игры