Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

Обеспечение результативности и эффективности бизнеса в целом требует грамотной оптимизации процесса принятия маркетинговых решений.

Данный онлайн-курс рассматривает наиболее эффективные методы получения отдачи от инвестиций в маркетинг, а также способы завоевания рынка при минимальном маркетинговом бюджете.

Продолжительность курса: 3 часа 40 минут

В результате обучения вы:

• сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
• сможете подобрать оптимальный набор показателей для оценки этого рода деятельности, базируясь на наилучших мировых практиках
• получится выстроить систему контроля эффективности маркетинговой деятельности своей компании
• сможете добиться, чтобы система маркетинга на вашем предприятии была максимально эффективной
• приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

• Контроль результативности маркетинговой деятельности
• Цепочка результативности маркетинга
• Метрики, связанные с рынком
• Метрики, связанные с потребителями
• Затраты на маркетинговую деятельность
• Показатели в управлении продажами
• Показатели в управлении товарной политикой
• Метрики в управлении ценообразованием
• Метрики в управлении продвижением
• Контроль рентабельности маркетинга
• Проведение маркетингового аудита

Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики

Структура маркетингового плана

• Функции маркетингового плана
• Виды и уровни маркетингового планирования
• Этапы стратегического планирования
• Структура маркетингового плана
• Этапы разработки плана маркетинга

Составление маркетингового плана и его анализ

• Анализ рынка и потребителей
• Внешняя среда компании
• Методы анализа внешней и внутренней маркетинговой среды
• Источники внешней и внутренней маркетинговой информации
• Товарная политика
• Ценовая политика
• Сбытовая политика
• Коммуникационная политика
• Рекламный бюджет
• Планирование: определение целевых аудиторий, сроков и бюджетов
• Формирование бюджета продвижения нового товара в зависимости от обозначенных целей

Бюджетирование маркетинговой деятельности

Контроль и оценка результатов выполнения плана маркетинга

• Показатели плана маркетинга
• Таблица плана маркетинга