Практический курс для маркетолога. Аудит системы маркетинга на предприятии
- Программа № 47
- Стоимость: 125 400 тенге
Аудит маркетинга представляет собой ревизию системы маркетинга компании с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности. С помощью данного видеокурса вы сможете самостоятельно провести аудит маркетинга в компании и сэкономить значительные финансовые средства.
Продолжительность курса: 18 часов 50 минут
В результате обучения вы:
-
рассмотрите основные функции маркетинга в компании, которые должны быть подвергнуты аудиторскому анализу
-
научитесь поэтапно проводить маркетинговый аудит компании
-
изучите методы минимизации рисков маркетинговой деятельности компании
-
сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов
-
Функции маркетинга на предприятии
-
Бизнес-процесс в маркетинге
-
Компоненты системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований
-
Основные подфункции аналитической функции маркетинга
-
Ошибки в организации аналитической функции маркетинга
-
Система маркетинговых планов предприятия
-
Роль маркетинговых исследований и анализа на предприятии
-
Среда маркетинга предприятия как объект маркетингового исследования
-
Задачи анализа макро- и микросреды
-
Классификация исследований по частоте проведения, по назначению
-
Участие маркетолога и менеджера по маркетингу в процессе выработки управленческого решения
-
Основные источники информации для проведения маркетинговых исследований
-
Достоинства и недостатки маркетинговой информации, получаемой из различных источников
-
Критерии релевантности маркетинговой информации
-
Виды готовых отчетов по маркетинговым исследованиям
-
Основные этапы маркетингового исследования: концепция, постановка проблемы, цели, задачи, критерии измерения, бюджет
-
Портрет «идеального» интервьюера
-
Уровни определения емкости рынка
-
Определение потенциала рынка: формулы
-
Основные виды и методы получения экспертной информации
-
Процесс сегментации рынка
-
Признаки профилирования базового рынка
-
Основные параметры микросегментации
-
Схемы процедуры сегментации и выбора целевого сегмента рынка
-
Методы качественных исследований потребителей: фокус-группы, интервью
-
Основные методы сбора информации о конкурентах
-
Две формы проведения управленческого аудита
-
«Проблемные зоны» внешнего аудита маркетинга
-
Условия проведения эффективного внешнего аудита
-
Документы, разрабатываемые по итогам аудита маркетинга
-
Содержательный процесс комплексного аудита маркетинга
-
Концепция «6С» в аудите маркетинга
-
Основные этапы проекта аудита маркетинга
-
Содержание концепции аудита маркетинга
-
Основные источники информации для проведения аудита маркетинга
-
Методы сбора информации о внутренней и внешней среде маркетинга
-
Бенчмаркинг: этапы
